2018年3月，瑞幸咖啡面市的时候，99.9%的人都不看好它，等着它快点倒闭，验证自己的想法正确。可惜瑞幸最终都让大家失望了。如今，瑞幸市值高达90亿美金。快营销一直是瑞幸支持者，瑞幸咖啡也是快营销方法的实践者，快营销是最懂瑞幸模式的智库之一。2019年12月，快营销再次大胆预测：瑞幸2019年财报营收50亿，交易用户4000万，门店突破4500家，春节市值100亿美元；2020年营收突破200亿，交易用户8000万，市值200亿美元！ 前 言瑞...
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事件这两天流行“KOL已死，KOC来临”，其实是营销已死，营销效果已死。营销效果不好，已经成为共识！两年前，我就认为营销维度太低，没法帮助企业突围。所以提出从“顶层”寻找答案！并不是说营销没用了，而是营销本身在塑造企业成功的价值有限。今天在国际严峻形势下，国家宏观供给侧改革下，企业需要站得更高，由外而内塑造企业价值系统，由内而外落实到位。这就是顶层设计。 导读新商业如春笋冒出，正在成功打劫传统行业。过去的品...
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喜茶：凭什么值90亿？
作者：孙巍，顶层设计第一人，清华快营销专家这是一家突然一鸣惊人的公司。其一鸣惊人体现在：它在一个传统饮品行业，做出了一个现象级网红品牌；它发展的前6年和后3年有着天壤之别，从默默无闻到人人皆知；它的管理团队很少抛头露面，它的品牌却如日中天。朋友圈很多年轻人，为之痴迷、为之疯狂。她可能为了喝上一杯喜茶，愿意在冬天排队一两小时。更有甚者，请人帮忙排队，只为了喝上一杯喜茶。很多漂亮的小姐姐，愿意在门口拍...
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数字化时代来临，企业应如何拥抱数字化？财经中国数字化联盟采访清华互联网营销专家孙巍给出答案。作者：孙巍《财经》中国数字化联盟采访直播1.望文生义。原来的柏油路面积累了坑坑洼洼，现在要铺上水泥变成高速路，而不是要完全抛弃原来的路。因此，叫数字化升级比数字化转型更为妥当。2.数字化转型不等同于企业转型，数字化升级不等同于企业升级，企业升级范围更广，要更为多元和复杂。3.企业转型升级，大部分情况是企业升级，鲜...
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最近出差和老同学聚会，几十年的老感情，当然要喝点酒。哈哈，感情深，一口闷。山东老班长从老家带了两条“酒”，像一条蓝色芙蓉王一样漂亮高端。哇，我们一看都咂舌：居然71度！心里一惊，山东人真能喝！有同学看到后，立马表示，自己酒量小，不敢喝，说自己平时更愿意喝低度酒，因为低度酒对身体的伤害小；老班长急了，扯着嗓子喊：高度酒不上头，醒酒快，喝高度酒对身体有益；每人必须来一罐，这可是我们山东的特产酒，以前是秦始...
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白酒行业发展黄金十年，茅台、五粮液不断突破价格天花板。但到了2012年下半年，茅台价格急剧下行，很多人说超高端白酒不行了，行业要靠大众酒来拯救，大众酒的春天来了！笔者并不否认大众酒迎来了发展良机，但超高端酒也并不是像行业所担心的那样不行了。只不过是“价值规律”在影响茅台、五粮液的价格，“二八定律”使得高端品牌的行业集中度不断提升。71度小琅高通过“供求理论”分析茅台、五粮液的价格变化轨迹，茅台、五粮液在经历了...
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2017年被称为新零售元年，这一年新零售概念席卷商业领域。阿里旗下的盒马鲜生在上海试水成功后，快速进行全国扩张，“盒区房”成为了都市精英生活元素；超级物种针锋相对，在腾讯的加持下也步入疯狂开店的轨道。资本孵化出来的便利蜂提出在北京“一年开百店”，让传统的便利店生意再次火爆起来，天猫小店、苏宁小店、京东便利店等相继宣布庞大的扩张计划。2018新年伊始，阿里、腾讯再次展开密集的收购大战，在本就热闹的新零售领域加了...
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我国是酒的故乡，是酒文化的发源地，更是世界上酿酒最早的国家之一，要说最有代表性的就是白酒，白酒是我国传统名酒，有着相当悠久的历史，随着酿造技术的不断提高，传统白酒有了新的发展，许多地方名酒和优质名酒也不断出现在市场上，我们都知道白酒是很烈的，不是谁都敢喝的，今天推荐的这1款进入世界榜，价格直逼茅台飞天。被誉为“中国第一高度酒”，圈子里都说“高人中的高人，喝中国第一个高酒”，这款酒是2018年上合组织青岛峰...
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